Investor Petter Stordalen mener nærings- og handelsminister Trond Giske er for lite ambisiøs i sin nye strategi for reiselivsnæringen. Også Virkes Hilde Charlotte Solheim er kritisk.
– Trond Giske vil ha økt verdiskaping og lønnsomhet. Sett et mål. Det burde vært dobbelt så høy andel av BNP enn det er i dag, sier Stordalen ifølge Dn.no.
I dag står reiselivsnæringen for 3,3 prosent av Norges BNP. Det mener investoren bør økes betraktelig.
Nærings- og handelsminister Trond Giske presenterte onsdag regjeringens nye reiselivsstrategi med tittelen «Destinasjon Norge: Nasjonal strategi for reiselivsnæringen». For å nå målene trekker ministeren særlig frem behovet for en omorganisering i de lokale turistdestinasjonene og en kraftig reduksjon i antall destinasjonsselskaper i Norge. Giske påpeker at en slik omstrukturering kan gjøre Norge til et enklere land å markedsføre.
– Ukontroversielt, men bra. Bransjen har ønsket dette lenge, sier Stordalen.
Les også: Giske vil slanke Turist-Norge.
Lite konkret strategi
Også Virkes reiselivsdirektør Hilde Charlotte Solheim mener det er på tide at disse problemstillingene kommer på banen, skriver DN.no.
– Det er gledelig at Giske nå tar fatt i dette. Det er en overmoden sak å organisere markedsføringen og utviklingsarbeidet i reiselivet ut fra markedmessige muligheter og behov, ikke kommunegrenser, sier hun.
Solheim mener Giske har lagt listen høyt med den nye strategien.
– Giskes dokument er lovende, men er lite konkret, noe som stiller store krav til gjennomføring, sier direktøren.
Stordalen er enig, og mener strategien inneholder for få klare mål.
– Regjeringen har formulert målene runde som berg. Jeg stiller meg til disposisjon som ghost-writer til Trond Giske. For i Nordic Choice liker vi mål. Vi liker mål som er vanskelige å nå, fordi det da er enda deiligere å nå dem. Vi liker mål som ruver og er synlige. Mål skal ikke være herlige svaberg, de skal være krevende fjelltopper à la Mount Everest, sier han.
For liten vekst
I 2011 var det rundt en milliard turistankomster internasjonalt. Det forventes en fordobling innen 2030. Stordalen mener Norge tar en for liten del av kaka.
– Utfordringen er hvordan nydelige Norge skal være en del av den veksten, sier han.
– Giske vil ha bærekraft som premiss. Men Norge burde være verdensmestere og pionerer i bærekraftig reiseliv. Skulle ikke det bare mangle med vår natur, ressurser og privilegerte posisjon, spør Stordalen.
Investoren mener alt ligger til rette for at Norge skal bli et hett reisemål.
– Men vi må være begeistret og vite at vi får det til. Det må også synes i målsettingene våre, sier Stordalen, som skal lese nøye gjennom hele strategien før han fortsetter å skryte der det er bra og kritisere der den ikke er ambisiøs nok.
Skrevet av Stein Arild Iglebæk 13.04.2012 klokken 16.20